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B站狂躁症_盒饭财经_云掌财经

  香港老奇人论坛十码期期中特,B站挥舞着支票簿,推开了本命年的命运之门,只是门背后,有更强大的对手埋伏已久。

  1月13日美国CNBC消息显示,B站拟于3月赴港二次上市,计划融资25~30亿美元。这将是B站2018年上市后最大规模融资案。值得注意的是,在2020年10月,路透社旗下媒体IFR曾披露过B站二次上市计划,但彼时B站拟融资规模仅为10亿美元。

  但巨额亏损并未阻止B站扩张野心,自财报披露至今的60天内,B站又完成了7笔新投资,涵盖游戏、MCN、软件应用、影视。

  甚至B站即将杀入支付战场。2021年1月,工信部系统显示““等域名已备案完成,而在B站最新的招聘信息中,资深支付工程师成为了眼下B站最热推的岗位。

  2019年以来,B站以烧钱方式急速进军游戏直播、影视、电商等领域,这些赛道不仅充斥BAT巨头,也遍布头条、爱奇艺等重量级选手。

  在影视领域,B站已和爱奇艺、西瓜视频正面开战,但同样奉行烧钱战略,爱奇艺和西瓜视频的豪气是B站难以比拟的。2019年爱奇艺投入到影视版权的费用超过了B站全年营收,而新崛起的西瓜视频仅为《囧妈》一部电影花费的版权费就超过6亿元。

  鏖战让B站进一步陷入烧钱漩涡,2020年前三季度,B站运营成本同比增长近150%。在毛利润只有18亿元的情况下,B站在市场、销售等方面投入的费用已经超过31亿元。

  以B站押注重金的游戏直播为例,2019年B站以8亿元买下LOL独家直播权,但2020年8月B站将直播权分销给了企鹅电竞、虎牙、斗鱼,三者均是腾讯旗下在游戏赛道深耕多年的种子选手,而腾讯本身也是B站第二大股东。

  在B站创纪录地完成着投资案的同时,过去一年B站因涉黄涉非而遭到的投诉达到了1700次,这也超过了此前两年的总和。甚至最底层的产品基因也正悄然发生改变,2020年12月31日,当B站雄心万丈地播出《最美的夜2020》跨年晚会后,当晚该节目在豆瓣上的评分仅为6.3分。而仅仅一年前,《最美的夜2019》曾创下豆瓣9.1分的纪录。

  在2020年晚会开播时,“巨幅”元气森林广告和满屏的“爷青回”弹幕如影相随,但最资深的那批B站用户很清楚,有一种B站再也回不去了。

  在B站2020年的投资清单上,MCN机构的数量呈现爆炸式增长。仅仅一年之内,B站以入股的方式与7家MCN机构形成深度合作,而在2019年B站投资的MCN机构仅有一家。

  2020年6月之后,B站对UP主和MCN的兴趣激增。“他们很急,追求快速签约。”一位经历了B站合作谈判的MCN机构负责人透露了一个细节:当他和B站完成签约后,B站负责人告诉他,在B站内部,通过投资或独家合作绑定头部UP主被视为“抢分多秒”的事,甚至已经和B站相关人员的绩效奖金挂钩。

  面对西瓜等平台以高额补贴诱引UP主,B站最终选择了曲线月起,B站向大量的MCN机构发出深度合作的邀请,对于大型MCN公司,B站直接采用投资入股的方式从而间接绑定其旗下UP主。对于小型MCN机构,B站则通过流量扶持等方式,加深合作联系。

  郑山在2020年6月后开始频繁接到B站联系人的电话。郑山旗下的MCN总共有6位UP主的粉丝量超过30万人,在2019年年底郑山曾通过朋友联系B站试图寻求合作并获得流量支持,当时B站态度冷漠,合作无果而终。B站的热情让郑山始料未及,曾一天之内给他打了四个电话,希望邀请郑山坐下来聊一聊深度合作的事情。

  游戏制作公司更愿意自发游戏,以《原神》为例,制作公司米哈游在自己官网上直接开放了下载渠道并筹备了官方服务器,最终B站获得的只是渠道服务器的发行权。

  那是一个B站人自豪的时刻,B站以117.61亿美元市值超过了爱奇艺。在5月之前,B站员工吃饭闲聊时曾探讨过后优酷时代的第三极,许多人认为芒果TV很可能比B站更有优势,但随着B站市值超越爱奇艺,这种声音在公司内部逐渐消失,更多人相信第三极正是B站。

  2020年1月,头条和欢喜传媒因《囧妈》而陷入舆论漩涡,根据公开透露的协议,头条以6.3亿元买下《囧妈》版权并在西瓜视频等平台免费播放。欢喜传媒吸引头条和B站的是其版权优势,作为拥有徐峥、宁浩、张一白、顾长卫等顶级导演内容版权的影视公司,欢喜传媒不仅可以提供丰富的版权库,还可以提供高质量新发内容。

  (如《风犬少年的天空》保留了片源方剪辑在视频中的广告,但并没有爱奇艺、腾讯等倒计时读秒广告)这种差异,导致广告收入在爱奇艺和B站中占比的不同。

  刘彬认为,B站的战略非常清晰:通过多元化的内容,将更大的用户流量吸引到B站,并通过游戏、直播、电商等方式盈利。

  B站的另一种手段则是通过营销出圈,2020年5月的《后浪》视频让B站获得了一波流量激增,由于登上了《新闻联播》,一些80后乃至70后第一次关注B站并成为了B站用户。

  (后来上升到6.7分)的数字颇为醒目外,最多的留言是对于节目当晚广告的吐槽。

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